نشرتُ مرة مقالًا بسيطًا عن أداة مجانية، ولم أتوقع منه شيئًا. في صباح اليوم التالي كان عدد الزيارات أعلى من أعلى مقال عندي بأربعة أضعاف، وكلها من مصدر واحد: خلاصة «اقتراحات» في تطبيق جوجل على الهاتف. استمر الأمر ثلاثة أيام، ثم عاد كما كان. لم يكن المقال قد صعد في البحث ولا نزل؛ كان قد خرج من الخلاصة فقط.
هذه هي طبيعة ديسكفر: ليس تصنيفًا تصل إليه بجهد ثابت، بل خلاصة تعرض محتواك لمن لم يسمع بك. ومن يفهم قواعدها يحصل على موجات زيارات مجانية، ومن لا يفهمها يظن أن موقعه «انتهى» عندما تخمد الموجة.
هذا الدليل محدّث، وسأشرح فيه الفرق بين ديسكفر والبحث، والشروط التقنية التي لا يظهر محتواك بدونها، والصورة التي تُصنع منها الصورة المصغّرة، وكيف تقيس النتيجة دون أن تخدع نفسك.
قائمة المحتوى
1. ديسكفر ليس بحثًا، ولو كان داخله
أول ما يصدم من يقرأ وثائق جوجل أن الاسم العربي الرسمي لميزة Discover هو «اقتراحات»، وستجد تقاريرها في Search Console تحمل هذا الاسم.
وهي ليست صفحة نتائج، بل خلاصة تُبنى تلقائيًا على اهتمامات المستخدم وسلوكه السابق، ولا يعرف أحد «الكلمة المفتاحية» التي أوصلت مقالك إلى قارئ ما، لأنها غير موجودة. وكل ما في هذا الدليل منقول من وثيقة ظهور موقعك في «اقتراحات» Google الرسمية.
لهذا تختلف المعادلة اختلافًا جوهريًا: في البحث تتنافس على كلمة محدّدة، وفي الاقتراحات تتنافس على اهتمام قد لا تعبّر عنه الكلمات. وتقول جوجل صراحة إن محتواك قد يكون مؤهلًا ومع ذلك لا يظهر، وإن المحتوى الأقدم قد يظهر أيضًا إذا كان مفيدًا وملائمًا لاهتمام المستخدم.
النتيجة العملية: ديسكفر ليس ضربة حظ واحدة، بل فرصة متكررة لكل مقال تنشره إذا كان يخدم اهتمامًا حقيقيًا.
2. ثلاثة شروط تقنية لا يظهر محتواك بدونها
قبل أي حديث عن المحتوى، هناك شرط يغفله أكثر من نصف المواقع العربية: الصور في ديسكفر يجب أن تكون مفعّلة بالحجم الكبير. الوضع الافتراضي في ووردبريس يمنع جوجل من عرض صور كبيرة، فتصل مقالاتك إلى الخلاصة بلا صورة معبّرة أو لا تصل.
| الشرط | التفصيل الذي تنص عليه جوجل |
|---|---|
| تفعيل الصور الكبيرة | يجب أن تكون الصور مفعّلة من خلال إعداد max-image-preview:large أو باستخدام AMP |
| عرض الصورة | عرض لا يقل عن 1200 بكسل |
| إجمالي البكسلات | أكثر من ثلاثمئة ألف بكسل إجمالًا (مثال جوجل: صورة 1280×720 تستوفي الشرط) |
| نسبة الأبعاد | نسبة العرض إلى الارتفاع 16:9، وجوجل تقتصّ الصور تلقائيًا |
| الإشارة للصورة | ترميز schema.org أو العلامة og:image لتحديد صورة كبيرة تمثّل الصفحة |
وتوصي جوجل بصور جذابة وعالية الجودة وذات صلة بالمحتوى، وتقول إن الصور الكبيرة تزيد فرص جذب الزيارات من الاقتراحات. هذا الشرط وحده يُصلح أكثر المواقع التي تقول «لا يظهر لي ديسكفر».
3. الصورة المصغّرة تصنع نصف النقرة
في ديسكفر لا يوجد وصف ميتا يقنع القارئ، بل صورة وعنوان. ولهذا أوضحت جوجل ثلاث قواعد دقيقة:
- لا تستخدم صورة عامة مثل شعار الموقع في og:image أو ترميز الموقع؛ الصورة التي تختارها تُخبر جوجل بمضمون الصفحة.
- تجنّب الصور الممتلئة بالنصوص: النص داخل الصورة يُقتطع غالبًا، ويظهر مشوّهًا في الخلاصة.
- إن اقتصصت صورتك بنفسك فاضبط الاقتصاص الأفقي بنسبة 16:9 وتأكد من بقاء التفاصيل المهمة داخل الجزء المقتص، لأن جوجل تقتصّ بدورها إن لم تستوفِ الشرط.
وهنا يظهر خطأ متكرّر: كتابة عنوان قوي، ثم ترك الصورة الافتراضية للقالب تحمل صورة عامة لا علاقة لها بالمقال. النتيجة أنك بذلت جهدًا في المحتوى وخسرت الطريق إليه.
4. المحتوى: ما يقبله ديسكفر وما يفلتره
تقول جوجل إن «اقتراحات» جزء من محرك البحث، وتستخدم إشارات وأنظمة كثيرة مشتركة مع البحث لتحديد المحتوى المفيد والموجّه للمستخدم أولًا، وهو المعيار المفصّل في إنشاء محتوى مفيد وموثوق وموجّه للمستخدمين أولًا. ثم تُذكّر بأن الخلاصة تفضّل ما يناسب الاهتمامات: المقالات والفيديوهات، وتفلتر ما لا يناسب خلاصة اهتمامية.
من أنواع المحتوى التي لا تُقترح عادة: إعلانات الوظائف، والعرائض، والاستمارات، ومستودعات الأكواد، والمحتوى الساخر بلا سياق يوضّحه. كما تعتمد الميزة على فلترة «البحث الآمن» لاستبعاد ما قد يُصنّف مسببًا للصدمة أو غير متوقّع.
وفي المقابل ترسم الوثيقة خطوطًا حمراء على أساليب الاستمالة، وهي التي تُسقط مواقع كثيرة بلا سابق إنذار:
- المحتوى المضلّل لجذب النقرات، وتفاصيل مبالغ فيها في العنوان أو المقتطف أو الصورة.
- حجب معلومة أساسية لا يُفهم الموضوع بدونها: عنوان بلا سياق ثم مطالبة القارئ بالدخول لمعرفة الجواب.
- إثارة الفضول المرضي أو الغرائز أو الغضب للتلاعب بجاذبية المحتوى.
وما تقترحه الوثيقة بدلًا عن ذلك واضح: عنوان رئيسي يمثّل مضمون المحتوى بصدق، ومحتوى يطابق اهتمامًا حاليًا أو يسرد قصة جيدًا أو يقدّم معلومة فريدة. وإن كانت صفحتك ضعيفة في تجربة الصفحة فاقرأ تسريع الموقع خطوة بخطوة فالأمر فيه يهمّك هنا.
5. كيف أبدأ فعلًا؟ ترتيب الخطوات
1. افتح الصور الكبيرة على موقعك
أضف إعداد max-image-preview:large، وتأكد أن كل مقال جديد له صورة عرضها لا يقل عن 1200 بكسل بنسبة 16:9، وأنها تظهر في og:image.
2. اصنع صورة تُوقف التمرير
صورة واحدة جديرة بالاهتمام، بلا نص مكتظ، وتعبر عن الموضوع من نظرة واحدة. ولا تكرّر صور القوالب نفسها في كل مقال.
3. اكتب عنوانًا صادقًا وجاذبًا
القاعدة عندي: العنوان يجب أن يفي بوعده داخل المقال في أول فقرتين، وإلا فالخسارة مرتين — مرة في الثقة ومرة في إشارات التفاعل.
4. انشر بانتظام على مواضيع اهتمام
الخلاصة تُبنى على الاهتمام لا على الترتيب، فمن يكتب في مجال يهتم به جمهور واضح يفوز أكثر من موقع يخلط المواضيع.
5. استفد من محتواك القديم
جوجل تقول إن المحتوى الأقدم قد يُقترح إذا كان مفيدًا وملائمًا؛ ولهذا إعادة تحسين مقالاتك القديمة عادة مربحة، وفيها تفصيل في تحديث المحتوى القديم: كيف تستعيد ترتيب مقالاتك.
6. قياس النتيجة: تقرير الأداء (اقتراحات)
في Search Console يوجد تقرير الأداء (اقتراحات) يعرض النقرات والظهور ومقاييس عامة عن أداء موقعك في الخلاصة، وهو الفرق بين قرار تقوم على بيانات وقرار دون دليل. لكن هنا مفارقة ينبغي أن تعرفها: هذا التقرير لا يكون متاحًا إلا إذا بلغ موقعك الحد الأدنى من الظهور في الميزة. فغياب التقرير لا يعني أنك لا تظهر، ويعني غالبًا أن الظهور أقل من مستوى يستدعي تقريرًا.
وللتوسع في أدوات القياس وفحص أساسيات الموقع، لدينا فحص السيو لموقعك مع أفضل 15 أداة مجانية.
7. لماذا يهبط ترافيك ديسكفر فجأة؟
تكتب جوجل هذا صريحًا: الزيارات من ديسكفر أقل قابلية للتنبؤ والاعتماد من الزيارات القادمة من البحث، ولأن الميزة قائمة على المصادفة فهي تُعامل كعنصر مكمّل لا كأساس. ويزيد الأمر أن الظهور قد يتوقف بين ليلة وضحاها حين يتغيّر اهتمام الجمهور أو يختفي الموضوع من دائرة الاهتمام.
الخلاصة العملية: لا تبنِ دخلًا يعتمد على موجات ديسكفر وحدها. اجعله طبقة إضافية فوق أساس بحث حقيقي، وإذا تعلمت كيف تتصدر نتائج البحث على جوجل فأنت تملك مصدرًا أكثر استقرارًا بكثير، أما ديسكفر فيأتي كهدية مكمّلة.
8. جدول تقييم 100 نقطة لجاهزيتك لديسكفر
عشر نقاط لكل بند، دون مجاملة:
| البند | النقاط |
|---|---|
| الصور الكبيرة مفعّلة (max-image-preview:large) | 10 |
| صورة كل مقال عرضها لا يقل عن 1200 بكسل بنسبة 16:9 | 10 |
| عرض مضبوط في og:image أو ترميز البيانات المنظّمة | 10 |
| صور ذات صلة بالمحتوى، لا صور عامة ولا نصوص مكتظة | 10 |
| عنوان يفي بوعده داخل المقال | 10 |
| لا أساليب استمالة ولا إثارة غضب أو فضول مَرضي | 10 |
| المحتوى في مجال اهتمام واضح لا مواضيع مخلوطة | 10 |
| تجربة صفحة سليمة على الجوال وسرعة معقولة | 10 |
| تقرير الاقتراحات تُراقَب مؤشراته في Search Console | 10 |
| لا إجراءات يدوية معلّقة في قسم الأمان والإجراءات اليدوية | 10 |
من 90 إلى 100 نقطة: جاهز، والمسألة مسألة صبر واستمرار.
من 70 إلى 89: قريب، والفجوة عادة في الصورة المصغّرة.
من 50 إلى 69: سبب رئيسي غالبًا في الصور الكبيرة المعطّلة.
أقل من 50 نقطة: ابدأ بالشرط التقني قبل أي شيء، فلن يقترحك أحد إن لم تُقرأ صورك.
9. أخطاء تُفسد العمل
- ترك الصور الكبيرة معطّلة: أشهر سبب لعدم الظهور، ويُصلح في دقيقة واحدة من إعدادات السيو.
- العنوان المبالغ فيه: يجلب نقرة ثم يفقد ثقة القارئ، وقد يُقرأ كتضليل لجذب النقرات.
- صورة عامة لكل المقالات: تُهدر أهم مساحة للجذب.
- وضع كل المعلومة في العنوان: يُلغي سبب الفتح، ويرفع نسبة الخروج فورًا.
- قياس النتيجة من إجمالي زيارات الموقع: يجب فصل مصدر «اقتراحات» عن البحث العادي.
- الاعتماد على ديسكفر مصدرًا وحيدًا: موجة توقف لا تعني موت الموقع.
- إهمال جودة الصفحة: تجربة سيئة على الجوال تُفقدك الموجة بسرعة، فاقرأ الدليل الشامل لتحسين محركات البحث بوصفه أساس كل ما هنا.
الخلاصة
ديسكفر ليس ترتيبًا تشتريه، بل عرضًا تُقايضه بجودة. ثلاثة أشياء تحدد نتيجتك: تفعيل الصور الكبيرة، وصورة مصغّرة تستحق التمرير، وكتابة لا تتلاعب بمن يقرأ. أما الحصاد فيأتي على شكل موجات، ترتفع عندما يصادف محتواك اهتمامًا حيًّا، وتهدأ حين يأخذ الاهتمام مسارًا آخر.
اقرأ النتيجة: المواقع التي تحتفظ بهذه الموجات ليست التي تصطادها بمقال واحد، بل التي تنشر باستمرار في مجال واحد وتُحسّن أرشيفها؛ وهذا هو نفس المنطق الذي يخدم بقية وسائل السيو.
افتح اليوم إعدادات الصور الكبيرة على موقعك، واختر مقالًا واحدًا يُستحق أن يُقترح، وصمّم له صورة بنسبة 16:9 بعرض لا يقل عن 1200 بكسل. إن كان هذا الدليل وفّر عليك وقتًا، يمكنك دعم المدونة عبر رابط الدعم.
الأسئلة الشائعة
ما اسم ديسكفر في وثائق جوجل العربية؟
يُسمّى «اقتراحات» في وثائق جوجل وتقارير Search Console؛ وهو نفسه Discover الذي يظهر في تطبيق جوجل كخلاصة محتوى مبنية على اهتمامات المستخدم.
كيف أفعّل ظهور صوري في ديسكفر؟
أضف إعداد max-image-preview:large، واحرص أن يكون عرض الصورة 1200 بكسل على الأقل وأن تكون نسبة الأبعاد 16:9، وحدّدها عبر og:image أو ترميز schema.org.
هل يمكنني ضمان الظهور في ديسكفر؟
لا. جوجل تقول إنها لا تضمن ظهور المحتوى حتى لو كان مؤهلًا، لأن الخلاصة تُبنى على مصادفة اهتمام المستخدم بمحتواك في تلك اللحظة.
لماذا لا يظهر تقرير الاقتراحات في Search Console عندي؟
لأن التقرير لا يكون متاحًا إلا بعد بلوغ موقعك حدًّا أدنى من الظهور في الميزة. غيابه لا يعني عدم ظهورك، بل يعني غالبًا أن حجم الظهور أقل من مستوى يستدعي تقريرًا.
هل ترتفع زياراتي بعد الظهور في ديسكفر بشكل دائم؟
لا، الزيارات من ديسكفر أقل قابلية للاعتماد من زيارات البحث، لأنها مرتبطة بحالة الاهتمام لا بثبات الترتيب. تعامل معها كطبقة إضافية لا كأساس.
هل يظهر المحتوى القديم في ديسكفر؟
نعم، توضّح جوجل أن المحتوى الأقدم قد يُقترح إذا كان مفيدًا وملائمًا لاهتمام المستخدم، ولهذا تحسين مقالاتك القديمة يفيدك هنا كما يفيدك في البحث.
