سيو 2023: الدليل الشامل لكيفية تحسين محركات البحث SEO

سيو 2023 : يقوم المدونون وأصحاب المواقع بمجهودات كبيرة من أجل الصعود بمواقعهم في  SERPs= Search  Engine Results Pages  وأيضاً يقومون بتقييم مواقعهم من خلال أدوات فحص تحسين محركات البحث، ليس هذا وحسب بل ويتابعون أخبار التحديثات التي يقوم بها مهندسو محرك البحث جوجل، لعلمهم أنها تؤثر على ترتيب المواقع حيث ترفع بعضها إلى الصفحة الأولى وتخفض أو تدمر.

قائمة المحتوى

ما هو السيو ( SEO ) (تحسين محركات البحث)؟

SEO تعني “تحسين محرك البحث”. ببساطة، هذا يعني جعل موقعك مرئيًا قدر الإمكان عندما يبحث الأشخاص عن منتجات أو خدمات ذات صلة بعملك على Google ومحركات البحث الأخرى. كلما كانت صفحاتك جيدة الظهور في نتائج البحث، زاد احتمال عثور الأشخاص عليك وزيارة موقعك. تركز عملية تحسين محركات البحث على النتائج الطبيعية التي تظهر فقط ولا تشمل الإعلانات المدفوعة.

تهتم جوجل بالدرجة الأولى على عوامل السيو التي تساعد في توفير تجربة تصفح فريدة ومفيدة وممتعة للزوار الذين يعتبرون الأهم ، فظهور موقع الويب في نتائج صفحات محركات البحث يرفع من عدد الزيارات الطبيعية لهذا الموقع ما يعني زيادة في الأرباح.

ماستقرأه اليوم في هذا المقال سيكون له الأثر الإيجابي على الرفع من ترتيب الموقع الخاص بك .

كيف تعمل محركات البحث؟

تعمل محركات البحث من خلال ثلاث مهام أساسية:

• عملية الزحف: تبحث في الإنترنت عن كم هائل من المحتوى ، وتبحث في الكود البرمجي وفي المحتوى لكل رابط موقع تعثر عليه.
• عملية الفهرسة: تقوم بتخزين وتنظيم المحتوى الموجود أثناء عملية الزحف. بمجرد أن تقوم بفهرسة الصفحة ، ستكون جاهزة ومفهرسة في محرك البحث .
• الترتيب: تقوم بتوفير أجزاء من المحتوى التي ستجيب بشكل أفضل على استعلام الباحث ، مما يعني أن النتائج ستكون مرتبة ليتم عرضها كنتيجة للمحتوى الأفضل الذي سيجيب على سؤال معين يقوم يطرحه المستخدم بعد تقييمها بناءاً على آلاف العوامل التي تحددها الخوارزميات .

أهمية السيو

يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا أساسيًا من التسويق الرقمي لأن مليارات الأشخاص يبحثون عن المعلومات كل يوم في محركات البحث .
وكلما زاد ترتيب موقعك على صفحة نتائج محرك البحث كلما زادت نسبة ظهور موقعك والنقر عليه. مما يعني العثور على المزيد من الفرص ونمو الأعمال وتحقيق العديد من أهداف عملك.

أهمية الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية تعتبر عامل رئيسي تعتمد عليه روبوتات جوجل لوضع الموقع المناسب أمام أنظار الزائر المناسب ، صحيح أن جوجل غيرت من الطريقة التي كانت تعتمد عليها في تقييم الكلمات المفتاحية المتواجدة في المحتوى سواءاً من ناحية عدد الكلمات وكيفية توزيعها في المقالات، إلا أنها مازالت ذات أهمية لهذا فالإهتمام بالكلمات الرئيسية سيكون أكثر أهمية ويجب وضعها ضمن إستراتيجيات السيو .

هناك العديد من الأدوات التي تساعد على إستخراج الكلمات المفتاحية التي عليها بحث عالي وهذه أهمها وأفضلها منها المدفوعة ومنها نسخ مجانية تفيد المبتدئين:

• • Google Keyword Planner
  • SEMrush, Ahrefs
  • Answer The Public
  • UberSuggest

إنشاء محتوى طويل يفيد الزائر ويجيب عن كافة تساؤلاته

أهمية الأسئلة الشائعة  [FAQ]

الأسئلة الشائعة تكلم عنها الكثير من عمالقة السيو وخاصة نايل باتل في وقت سابق عن أهمية سكيما الأسئلة الشائعة .  حيث تظهر نتيجة بحث إحدى صفحات الموقع على شكل رابط وتحتها العديد من الأسئلة الشائعة المتعلقة بموضوع الصفحة كما في الصورة أسفله :

وهذه خلاصة مقالة Neil Patel :

غالباً ما يتطلب ظهور نتائج السيو التي يقوم بها الأشخاص على مدونتاهم ومواقعهم بعض الوقت من أسابيع إلى عدة شهور، لكن ما قام به Neil Patel على أحد المواقع التي تهتم بمجال الــ : “digital marketing” وبالإطلاع على الرسم البياني من تطور الزيارات على أداة مشرفي المواقع تظهر بوضوح القفزة النوعية التي عرفها الموقع من ناحية الترافيك على الكلمة المفتاحية “التسويق الرقمي” بعد تطبيق نايل بات إضافة خاصية صفحة FAQ أو الأسئلة الشائعة .

والأمر منطقي للغاية أليس كذلك ؟ وذلك بسبب أنه أنا كباحث على معلومة معينة وظهرت أمامي مثل هذه النتائج سأدخل على رابط نايل باتل لأنه يوحي بأن صاحب الموقع تطرق للعديد من الأسئلة التي تهمني معرفة الإجابة عليها . وهو بالضبط الفارق الذي جعل عدد الزوار يرتفع.

النتيجة ظهرت فوراً في غضون 30 دقيقة كما أخبر بذلك نايل باتل، وأكد في مقال أحدث على أنها من بين أفضل استراتيجيات السيو القادمة بقوة والتي تمكن من الحصول على زيارات أكبر للموقع.

Google Mobile First Index

أعلنت جوجل بأنها “سننتقل إلى فهرسة الأجهزة المحمولة أولاً لجميع مواقع الويب. في الوقت الحالي سنواصل نقل المواقع إلى فهرسة الأجهزة المحمولة أولاً عندما تدرك أنظمتنا أنها جاهزة ومهيئة أي متواجبة علي الهواتف Mobile friendly.”

للتوضيح:
جوجل الان تنقل فهرسة المواقع من desktop الي mobile يعني لازم يكون الموقع قابل الظهور علي الموبايل Mobile friendly و سريع لأنه بعد كده حيأثر علي نتائج البحث . يعني جوجل بوت googlebot حيعمل crawl من mobile و بعدين يعمل index وهي مرحله فهرسة الموقع في جوجل للظهور في نتائج البحث .

جودة المحتوى من الإستراتيجيات القوية للسيو

كانت و لازالت وستبقى جودة المحتوى إحدى أهم العوامل التي تعود بالنفع على الموقع لا محالة لأنه في البداية يفيد الزائر الذي يضعه جوجل في قائمة إعتباراته ، ومن يرضي الزائر ويبدد خيرته أو يحل إشكاليته ، إنه الموقع الذي يفضله جوجل وعليه إلى الصفحة الأولى .

فوائد المحتوى العالي الجودة على الموقع

1. 1. خفض معدل الارتداد الـ Bounce Rate
   2. الرفع من مدة البقاء Dwell Time : وهو الوقت الفاصل بين نقر شخص على نتيجة بحث ومتى يترك ذلك الموقع . نفس الفكرة لبقاء الزائر لمدة أطول داخل الموقع وهو أمر مهم.
   3. الوقت على الصفحة : مقدار الوقت الذي يقضيه الزائر في قراءة صفحة واحدة على موقع الويب الخاص بك.
   4. ارتفاع عودة الزيارات : عدد الزوار الذين يعودون على موقعك مرة أخرى بعد زيارته من قبل.

كل ما تم ذكره هي أهم المؤشرات الإيجابية التي يأخذ بها محرك البحث جوجل وهو يستخدم نظام RankBrain للذكاء اصطناعى إذ يبحث عن هذه العوامل المذكورة سابقاً لفهم معانى الكلمات بشكل أفضل ومن ثم رفع ترتيب الموقع.

نظام Rank Brain

وهو نظام قامت جوجل بتطويره وجعله أكثر دقة في تقييم نتائج البحث بحيث يساهم في إرتفاع أو إنخفاض المواقع الالكترونية في محرك البحث، ويستطيع نظام Rank Brain تقييم نتائج البحث من خلال عدد من العوامل ومنها:

• • فهم جملة البحث والغرض الحقيقي منها.
  • جودة المحتوى.
  • سرعة الموقع.
  • مدة بقاء الزائر في الموقع.
  • عدد الصفحات التي شاهدها في الموقع.

إذا قدمت محتوى الذي يركز علىE.A.T سيتم مكافأتك بواسطة Google !

مع إطلاق تحديثات جوجل الجديدة بالأخص تحديث BERT الأخير ، أصبحت Google أفضل في فهم العلاقة بين الكلمات حتى تلك العامية بمختلف اللغات، وأيضاً أضحى محرك البحث قادراً على إستيعاب سياق الكلام وبخلاصة BERT وهو تحديث لخوارزمية البحث الأساسية التي أصبحت تفهم بدقة أكبر لنية الباحث وراء إستعلام البحث.

• • Expertise الخبرة : يجب أن تحتوي الصفحة على محتوى عالي الجودة كتبها كاتب محترف.
  • Authority السلطة : قوة الموقع التي يستمدها من المؤشرات التي سبق وذكرناها آنفا ومن عوامل أخرى.
  • Trustworthiness الجدارة بالثقة : يحتاج موقعك إلى وجود روابط موثوقة أخرى تشير إليه من مواقع موثوق بها، وهو ما يطلق عليها بالباك لينكس الذي هو محور التوصية القادمة .

الـ Backlinks من أهم استراتيجيات السيو

تبقى الباك لينكس أيضاً من بين العوامل القوية للرفع من تصنيف الموقع ، وأفضل الباك لينكس الذي تعود بالنفع عليه وترفع من قوته وقوة صفحاته DA/PA ، هي تلك التي تكون طبيعية أي أن مواقع أخرى أعجبها محتواك وأشارت إليه بوضع رابط المقالة التي تتحدث عن نفس الموضوع .

أو الباك لينكس التي تبنيها أنت بنفسك لكن أحرص أن تكون الروابط موضوعة على مواقع ذات أوثوريتي عالي وفي نفس تخصص محتواك، وأيضاً من الأفضل أن تكون هذه الروابط الخارجية التي تشير إلى موقع قادرة على جلب الترافيك إلى مقالاتك سيكون لها تأثير قوي في الرفع من ترتيب الموقع.

القواعد الأساسية للسيو

المفاهيم  الأساسية للـ SEO مثل العناوين وأكواد الميتا والنص البديل في الصور وعوامل سرعة الموقع وملف الـ robots.txt وخرائط الموقع sitemaps و UX وأكواد التحليلات و Breadcrumbs ، إلخ … ستظل مهمة أيضاً بشكل كبير ويكون لها الأثر الفعال في تصنيف المواقع .
هناك بعض الجدل مؤخراً حول تأثير النص البديل  alt text في الصور وخصوصاً وأن جوجل أصبحت قادرة علي معرفة ما في داخل الصورة بدون alt text عن طريق برنامجها CLOUD VISION API الذي يقوم بتحليل الصور سحابياً وأصبح متاح للجميع في مرحلة (Beta) رسمياً  ، فلماذا نحتاج بالضرورة إلى مواصلة تقديم النص البديل؟

تفاعل الزوار له أثر على رفع تصنيف الموقع

أيضاً فإن تفاعل الزوار مع المحتوى أمر ضروري للرفع من ترتيب الموقع لذلك لا تتررد أنت كصاحب موقع في أن تضع Call to Action للزوار في الموقع : مثل أن تطلب من الزوار الإشتراك في المدونة  أو ترك التعليقات على المواضيع ومشاركتها على مواقع التواصل الاجتماعي للحصول على سوشيال سيجنالز ، وكلها أمور لها دورها في التعزيز لموقعك الإلكتروني أو نشاطك التجاري ، وبهذا  جوجل سيعتبر أن نشاطك التجاري جديرباً للثقة مما يؤدي إلى إرتفاع التصنيف في زيادة الترافيك وهو ما يصبو إليه كل صاحب موقع على الويب.

أهمية المقتطفات المميزة  Featured Snippet

المقتطفات المميزة أو بالإنجليزية Featured Snippets  من الأمور التي أصبحنا نراها كثيراً في الصفحة الأولى لبحث جوجل حين نكتب عبارة البحث على شكل سؤال وتكون الإجابة متواجدة في أعلى نتيجة البحث في بعض الأحيان مباشرة تحت روابط إعلانات أدوردز إذا كانت الكلمة المفتاحية عليها منافسة وإعلانات .

وللتعرف على المقتطفات المميزة  Featured Snippet الأمر في غاية السهولة هي على شكل مربع يحتوي على:

1. 1. خلاصة الإجابة على سؤال الزائر المقتطفة من داخل المقالة
   2.  رابط المقالة التي صنفها جوجل على أنها الأفضل للإجابة على تساؤل الزائر
   3. عنوان المقالة
   4. صورة المقالة

أثبتت النتائج أن ميزة الإجابة الملخصة التي تظهر في الصندوق كما في المثال على الصورة أعلاه تزيد من عدد زوار الموقع إلى أكثر من الضعف، وذلك بسبب أن الزائر يقرأ خلاصة الإجابة على سؤاله ما يدفعه أكثر إلى إتمام قراءة المقال وينقر على الرابط للدخول ، ولهذا يجب أن تركز على جودة ما تقدمه للزوار وأن يكون أسلوب الكتابة جذاباً ، حتى تستطيع الفوز بنقرات أكثر على روابط مقالاتك من صفحة البحث جوجل.

ولأهمية هذه الخاصية سنفرد لها مقالا خاصا بها.

أداء الموقع Core Web Vitals 

البحث الصوتي Voice Seach

أصبح البحث الصوتي أكثر شيوعًا وهو يتطور بشكل سريع ومذهل ، لأن الغالبية العظمى من المستخدمين لا يزالون يستخدمون الصوت بشكل أساسي بحيث يسمح للمستخدمين التحدث إلى الجهاز بدلاً عن كتابة الكلمات في محرك البحث لإظهار النتائج.

نظرًا لاستخدامها المكثف من المستخدمين ، ستكون 50٪ من جميع عمليات البحث عبارة عن عمليات بحث صوتي ، ومحركات البحث مثل جوجل ستضع تركيزًا أكبر على تحسين عملية البحث الصوتي.

. لهذا السبب ، ستحتاج إلى تحسين موقعك أكثر لاستعلامات الصوت ، وسنضع إليك بعض النصائح لتقوم بذلك.

كيفية تحسين محركات البحث لاستخدام البحث الصوتي ؟

• • تحسين تجربة المستخدم
  • التحسين من زيادة سرعه الموقع ، يمكنك إستخدام أحد هذه الأدوات لتساعدك في الحصول على نتائج أفضل لموقعك : Speed Insights و GTmetrix .
  • إضافة العديد من الأسئلة المتعلقة في مقالك مع جواب مختصر لها
  • أغلب عمليات البحث الصوتي تتم من خلال أجهزة الهاتف المحمول، لهذا تأكد من بأن موقعك يعمل بشكل جيد عند التصفح بالهاتف .
  • إستخدام القصاصات المميزة Featured Snippets لجعل تصميم المحتوى يحاكي نموذج سؤال وجواب.
  • كتابة مقال متوافق مع قواعد السيو .

نيّه الباحث – من أشهر عوامل تحسين محركات البحث

يعتقد الكثير من أصحاب مواقع الإنترنت أن (كثافة الكلمات المفتاحية) هي المعيار الأهم لتصدر نتائج البحث، وهذا خطأ فادح لأن خوارزميات محركات البحث تغيرت بشكل جذري على مر الأعوام الماضية.

أصبح جوجل الآن أكثر ذكاءً، حيث تعطي نتائج البحث التي تمنح المستخدمين أفضل نتيجة ممكنة.

تركز محركات البحث على نية الباحث في كتابة الكلمة المفتاحية في شريط البحث الخاص بهم، مما يعني أن محركات البحث حالياً أصبحت تستخدم برامج الذكاء الاصطناعي لتحديد ما يريده الباحث تحديدًا من كلمة البحث.

إذا قدمت معلومات شاملة تجيب على أسئلتهم من خلال معرفة الغرض من نية الباحث، يمكنك التأكد من بقاء القراء على موقعك، فلن يحتاجوا إلى الانتقال إلى مواقع ويب متعددة للعثور علي المعلومة . سيتم قراءة المحتوى الخاص بك والتفاعل معه من قبل أولئك الذين يريدون معرفة المزيد بالموضوع ذو الصلة .

ما الجديد في سيو 2023

هل تتطلع إلى البقاء في الصدارة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث في عام 2023 ؟ ماتزال تتطور مُحسّنات محرّكات البحث باستمرار مع التطور الذي حصل بالذكاء الإصطناعي ،

ربما تكون قد سمعت عن خطط Bing و Google لدمج استخدام الذكاء الاصطناعي في محرك البحث الخاص بهم. وقد حصل محرك بحث Bing من Microsoft بالفعل على تحسينات جديدة قائمة على الذكاء الاصطناعي، وتحديداً في قسم البحث عن الصور.

وفقًا لموقع mspoweruser الأمريكي، تخطط Microsoft لإطلاق نسخة من محرك البحث الخاص بها مع chatbot متكامل. وأعلنت Google أيضًا عن خطتها لتقديم مجموعة واسعة من الميزات الجديدة لتطبيقات البحث والخرائط التي يدعمها الذكاء الاصطناعي.

لذلك من المهم أن تظل على اطلاع بأحدث الاتجاهات في الذكاء الإصطناعي ربما الوضع سيتغير بالكامل عما قريب .

في عام 2023، سنرى تركيزًا متزايدًا على تحسين البحث الصوتي وإنشاء محتوى مرئي لتحسين محركات البحث.

يجب أن يكون المحتوى مخصصًا لهدف المستخدم ونية البحث، وسيظل تحسين محركات البحث التقني مهمًا.

أيضاً ، لا تنسَ بناء الروابط موثوقة – فهو لا يزال عاملًا رئيسيًا في نجاح مُحسّنات محرّكات البحث.

سيساعدك اتباع هذه النصائح على البقاء في صدارة المنافسة في عام 2023!

خلاصة السيو

السيو أو تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية تحسين موقع الويب الخاص بك للظهور في النتائج الأولى لمحركات البحث مثل Google أو Bing. تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث عدة قواعد و إجراء تغييرات في موقعك مثل تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك وتصميمه واستخدام أدوات تحسين محركات البحث لتحسين تصنيف موقعك. بالإضافة إلى ذلك، من المهم أن نفهم أن لكل محرك بحث مجموعة المعايير الخاصة به لترتيب مواقع الويب. باتباع هذه المعايير، يمكنك إنشاء موقع ويب مُحسَّن لنتائج محرك البحث.